在网站设计中，总会留出一个公司新闻的板块，但有这个必要吗？为什么在网站上线后需要更新新闻？新闻又该怎么写？什么时候写？

 

WHY——HOW——WHEN

 

WHY：

需要写吗？

 

事关SEO：

新闻营销，是提高关键词在搜索引擎中最直接的手段，提升网站的收录。

事关形象：

网站Home和About us页面，对于公司和产品的展示都比较梗概、宏观，New板块则更具体、细节，来进行全面展示。优质的新闻传播越广，阅读越多，越能提高公司的品牌知名度；

潜在客户进入你的网站，首先会做调查，但网站的新闻若还停留在几年前，或根本没有，潜客会对你的真实性打上问号，还有可能会做出该公司没有人经营的误判；

传播企业实力，体现专业性，增强潜在客户的信任感。

事关询盘：

通过新闻创建内链到达产品，提高产品曝光，会间接影响询盘。

 

HOW：

怎么去写？

 

现代传媒的特点是波纹模型，它就像在水里丢下一颗石子，泛起涟漪，第一圈带动第二圈，第二圈带动第三圈，从而一直扩大。但前提是——核心要有优质的内容，才有持续的动力。

 

如何判断新闻内容优不优质？

标准有两个：用户、谷歌。

用户更喜欢：实用、美观、有创意、获取有效信息。

谷歌更喜欢：原创、内容丰富、图文结合、文中布局关键词

---

那么在News板块，可以写哪些内容呢？

产品知识：操作方法、注意事项 、优势对比、话题分析、技巧分享、问题总结...

行业动态：行业相关的国内外政策与环境、行业最新动态、未来趋势...

企业动态：企业历史、企业文化活动、近期斩获荣誉和资质、新品上市和推荐、近期合作案例、研发突破和创新...

---

——文章尽量原创：

内容原创是Google优化的基本要求，如果发现抄袭、重复，这些都会被Google降权打击。

 

---

——布局好关键词：

可确定5个关键词融入文章描述、关键字标签等；

对关键词添加内链，不仅使文章在谷歌上得到收录和排名，还能同时增加商业机会，减少网站跳出率，吸引用户停留；

如果有图片或新闻封面缩略图，请用关键词命名图片。

---

——内容丰富、及时：

内容字数大于300词左右，图文结合，看情况添加短视频。精短地给出解决方案，内容要有时效性。

——多注重新闻标题：

标题就像人的外表，外表好看才更能吸引人去观察你的“内心”。重要关键词放在标题前面，尽量是含有品牌词、产品名称等吸引访客点击的关键词，建议50-70字符，过短不能表达，过长显得繁琐，切忌关键词堆砌，会影响排名。

---

如果你有更高的要求，希望新闻内容被疯狂传播，增加企业的社会效应。美国沃顿商学院的市场营销学教授，乔纳·伯杰，在《疯传》提供了6个参考方向：

①社交货币：如果这项内容能让别人觉得自己很优秀、与众不同，那这项内容就像“货币”一样，买回了别人对你的刮目相看。

②诱因：如果听到一首歌，你就想回家，就这是诱因。把内容与常见的事情关联起来。

③情绪：“惊奇、兴奋、幽默、愤怒、焦虑”，这五种情绪最容易引起人的关注。

④公开性：人们都喜欢模仿，如果想要新闻疯传，就需要更多人接力模仿。

⑤实用价值：在互联网时代，健康和教育类文章最常被转发。

⑥故事：相比纯理论输出，人更爱看故事，因此故事向的内容也更容易被传播。

 

WHEN：

什么时候？

 

关于新闻发布的时间，注意两个要点：活跃度、规律更新。

既要活跃，又要规律更新，即保持更新的频次，定期更新，让搜索引擎的蜘蛛定期抓取内容，养成习惯，对网站的提升有帮助。

 

具体什么时间，众说纷纭，全球搜建议按情况斟酌，每周1-3次更新，2次为佳，根据能力和时间自行安排。